Heredes
Baco
Baco
Una etiqueta que no decora la botella — la precinta. Cinco vinos, cinco colores, una misma idea: que abrir una botella de Heredes Baco se parezca más a romper el sello de algo valioso que a elegir en un lineal.
Heredes Baco es el vino que los alumnos de último año de Enología de la Universidad de La Rioja elaboran juntos antes de graduarse. No es un ejercicio académico: es un vino real, con uvas reales, que nace de la suma de conocimientos de toda una promoción.
Cada año, ese vino necesita ser vestido. Los alumnos del Máster de Packaging compiten por diseñar la etiqueta que llegará a las botellas. En 2024, entre todas las propuestas presentadas, la ganadora fue esta.
Diseñar packaging para cinco referencias a la vez — Tempranillo tinto, Rosado Garnacha, Licor de Café, Espumoso de Pera y Blanco Viura — con una identidad unitaria que funcionara igual en botella de 750ml que en formato pequeño.
El packaging tenía que transmitir exclusividad y origen sin caer en los recursos habituales del vino: sin escudos, sin viñedos ilustrados, sin tipografías de pergamino. Algo que pareciera hecho para alguien que entiende, no para alguien a quien hay que convencer.
La etiqueta actúa como un precinto. Colocada en diagonal sobre la botella, cruza el cuerpo del envase de lado a lado sellando lo que hay dentro como si fuera un objeto de colección, un documento oficial, algo que no debería abrirse sin pensarlo dos veces.
El reverso de cada etiqueta es una hoja de cata. Al retirarla para abrir la botella, el consumidor encuentra el espacio para valorar el vino: notas, aromas, sensaciones. La etiqueta no se tira — se guarda.
El punto de partida fue el nombre: Heredes Baco — herederos de Baco, el dios del vino. Una referencia a la transmisión del conocimiento, a la herencia de un saber que pasa de generación en generación, de profesor a alumno, de alumno a botella.
De ahí surgió el concepto del precinto: si este vino es el resultado de un legado, que la etiqueta lo trate como tal. Que abrirlo sea un gesto con peso. La colocación diagonal no es decorativa — es estructural. Define cómo se sostiene la botella, cómo se lee la etiqueta, cómo se percibe el producto antes de probarlo.
Cada una de las cinco referencias tiene su propio color — verde, lila, rosa, negro, amarillo — lo suficientemente diferenciado para identificar la variedad de un vistazo, lo suficientemente coherente para que las cinco juntas sean una familia reconocible.
La propuesta fue seleccionada entre todas las presentadas al concurso y producida para vestir las botellas de la promoción 2024 de Heredes Baco. Las etiquetas se imprimieron y aplicaron a las cinco referencias, que se distribuyeron entre los propios alumnos y colaboradores de la Universidad.
Ver tu diseño en una botella real, con líquido dentro, en manos de alguien que la va a beber, es una de esas experiencias que no se parecen a entregar un proyecto en clase.
Que un buen concepto resiste la producción. El precinto diagonal parecía arriesgado sobre papel — había que calcular bien la posición, el tamaño, la relación con cada tipo de botella. Pero cuando las etiquetas llegaron impresas y se aplicaron, el efecto era exactamente el que se había imaginado.
Y que diseñar para algo que alguien va a beber, a compartir, a recordar, obliga a tomárselo en serio de una manera diferente.
